Puntos clave
- Un informe reciente pronostica el crecimiento vertiginoso de anuncios en video elaborados con IA.
- El 90% de los anunciantes integrará IA generativa para la creación de sus anuncios.
- Las herramientas de IA generativa son una oportunidad descomunal para pequeñas y medianas empresas
Tendencia en ascenso: IA generativa impulsa los anuncios en video
La Inteligencia Artificial (IA) es un revulsivo para la industria publicitaria. Apenas estamos en el umbral de una transformación tan radical como desafiante. El informe reciente de IAB, en colaboración con Advertiser Perceptions y Guideline, estima que alrededor del 90% de los anunciantes integrará la IA generativa para la creación de anuncios en video.
Los avances en estas herramientas abren un abanico amplio de posibilidades para los negocios. No importa el tamaño de la organización, ya que las oportunidades para generar contenido mediante IA generativa están abiertas sobre la mesa. Las grandes organizaciones podrán invertir en herramientas o suscripciones costosas, así como en creativos especializados en el ramo, pero los negocios de menor tamaño también encontrarán herramientas competentes a precios accesibles.
Sobre este escenario, las empresas comenzarán a crear anuncios publicitarios en video mediante IA generativa. La dinámica o la transición será tan agresiva que los expertos esperan que el 40% de todos los anuncios en circulación provengan de las nuevas herramientas. Estamos hablando de una transformación por completo en la naturaleza y los procesos de producción de los anuncios en un lapso de unos cuantos meses.
El uso de la IA generativa para realizar anuncios en video es solo una de las caras visibles de la revolución en el sector. Esta tecnología está integrándose de forma profesional y especializada en otras tareas del campo. Por ejemplo, el 42% de las empresas la emplea para realizar versiones adaptadas de un anuncio según la audiencia, mientras que el 38% de las compañías la utiliza para realizar ajustes de estilo visual.
Un desafío para los profesionales del marketing y publicistas
La disponibilidad de herramientas de IA generativa a costos accesibles es un cambio que favorece la optimización de costos. De forma simultánea, contribuyen a la democratización del sector, ya que las pequeñas empresas ahora podrán competir de mejor forma gracias a la facilidad para armar potentes campañas publicitarias.
Sin embargo, el tablero tiene dos caras. Los profesionales del marketing, incluyendo agencias creativas, departamentos y freelancers, están ante una modificación radical de las reglas. En muchos casos, las empresas contrataban agencias para el desarrollo de sus anuncios en video, delegando aspectos que iban desde la conceptualización creativa hasta la producción técnica.
Con el boom de las herramientas de IA generativa y su potencial para crear anuncios en video (y todo tipo de publicidad), el rol de las agencias y los profesionales creativos cambiará por completo. El enfoque estará a partir de ahora en la estrategia y el desarrollo de la marca, dos aspectos que todavía no se delegarán con tanta facilidad a la Inteligencia Artificial. Asimismo, será necesario que los expertos cuenten con capacidades de analítica e interpretación de datos profunda, a fin de poder brindar soluciones y reportes que sostengan la inversión publicitaria.
Por otro lado, las agencias de marketing no deben esperar la pérdida de clientes de la noche a la mañana, al menos, no de forma acentuada. Los equipos de profesionales tendrán que integrar y promocionar servicios basados en el uso estratégico de IA generativa, a fin de mantenerse a la vanguardia tanto en términos reales como de percepción del consumidor. Habrá un cúmulo importante de clientes que no dediquen tiempo a la formación e implementación de su personal o de sus colaboradores para la generación de materiales publicitarios en video, más allá de la disponibilidad de herramientas de IA generativa.
Tips prácticos para agencias
Los cambios en el sector son inevitables e impostergables. Sin embargo, la postura menos conveniente para las empresas es aferrarse a los métodos tradicionales, negar la revolución tecnológica provocada por la IA e implementar cambios pequeños que generen vicios en el uso de esta clase de herramientas. En cambio, te proporcionamos una serie de consejos para enfrentarse a esta tendencia de los anuncios en video elaborados mediante IA.
1.- Integrar IA en estrategias creativas: Los expertos en marketing y publicidad deben familiarizarse con herramientas de IA que ayuden a la creación y optimización de campañas. El catálogo de los servicios, así como los contactos y material que se proporciona a los diferentes públicos, deben incluir de forma real y promocional el uso de IA generativa para el desarrollo e implementación de las campañas.
2.- Desarrollar capacidades y servicios de analítica: Las agencias y profesionales del sector tienen que invertir en capacitación sobre temas de analítica e interpretación de datos. Los expertos deben entender de forma especializada la atribución y el rendimiento, tanto para la elaboración de reportes que ayuden a justificar la inversión publicitaria como para realizar ajustes en tiempo real sobre las campañas en marcha.
3.- Enfoque en la experiencia del cliente: Usar los datos generados por las herramientas de analítica, impulsadas por IA, para ofrecer experiencias personalizadas y relevantes. La captación y retención de clientes será indispensable para mantenerse competitivo.
4.- Adoptar investigación continua: Los avances en el área de la IA generativa se producen a veces con semanas de diferencia. Es importante que los equipos de marketing y publicidad mantengan un monitoreo e investigación sostenida sobre el sector, a fin de incorporar las innovaciones que agilicen el trabajo o que mejoren el servicio ofertado a los clientes.
5.- Foco en la innovación y personalización: Las agencias de marketing no deben utilizar las herramientas de IA generativa de forma convencional. El potencial de esta clase de tecnologías se esconde en la capacidad de los profesionales para adaptarlo a situaciones, casos o escenarios concretos. Por ello, es importante ver dichas herramientas como motores de la creatividad humana.
