Las mejores campañas publicitarias son aquellas que conectan con las emociones del espectador. Algunas empresas lo entienden y otras no. Un grupo muy selecto, comandado por firmas como Coca-Cola, viven en un Olimpo aparte. Su éxito comercial está asociado fuertemente con su capacidad para crear material publicitario. Una prueba de ello es la nueva campaña de Coca-Cola sobre los rituales para la Eurocopa 2024.
La célebre marca de bebidas gasificadas estará presente en el gran evento deportivo, uno de los más esperados por los aficionados al futbol. En la edición actual, la compañía tomó decisiones importantes y que suponen un cambio radical en su estrategia. Por ejemplo, no se anunciará en la pequeña pantalla, sino que dedicará todos los recursos a los canales digitales. La televisión sigue perdiendo terreno frente a otros soportes.
¿Cuál es la nueva campaña de Coca-Cola para la Eurocopa 2024?
En esta ocasión, Coca-Cola decidió enfocar su campaña para la Eurocopa 2024 en los rituales de los aficionados. Si eres seguidor de este deporte, estamos seguros de que tienes algunos hábitos o tradiciones para ver los partidos. Por supuesto, la compañía no parte de suposiciones, sino de un estudio realizado junto a Kantar.
La investigación de mercado mostró que el 28% de los aficionados españoles es ver el partido con personas específicas. Asimismo, el 21% suele sentarse en un lugar determinado por la creencia de que eso traerá suerte a su equipo, mientras que el 20% acude a su bar preferido para disfrutar del encuentro deportivo.
Tomando en cuenta a todo el continente, el 26% prefiere ver el partido con personas específicas, mientras que el 23% cruza los dedos en los momentos importantes y el 20% acostumbra a entonar el himno nacional previo al arranque del evento. Es probable que tu también formes parte de alguno de esos grupos.
Sobre la decisión de girar toda la estrategia a los canales digitales, el gerente de Marketing de Coca-Cola en Alemania, Patrick Hillebrand, comentó para Horizon:
“Esta es, en realidad, la campaña más digital que ha hecho jamás Coca-Cola dentro del universo de fútbol”.
Rituales, conexión entre deportistas y aficionados
Muchos de los protagonistas que están sobre el campo tienen rituales antes de cobrar un penalti, iniciar un partido o al ingresar de cambio. También lo hacen al festejar un gol o al cobrar un tiro libre. Ellos piensan que eso puede mover las energías a su alrededor para traerles suerte o fortuna.
Pues bien, los aficionados también tienen rituales para tratar de enviarle energías positivas a su equipo. Uno de los más comunes es ponerse la camiseta del equipo durante todo el día. Otros la usan incluso en fechas importantes como el aniversario de un campeonato de liga o a nivel continental.
En su campaña de la Eurocopa 2024, Coca-Cola convocó a los aficionados a subir sus rituales a las redes sociales.
“Los pequeños rituales para forzar la suerte de tu lado son una parte integral del fútbol, tanto para los jugadores como para los aficionados. Justo a tiempo para la UEFA Euro 2024 puedes subir tu ritual personal a las redes sociales y compartir tu amor por el fútbol con otros aficionados”.
Nuestra reflexión: Una campaña emocional y participativa
La campaña de Coca-Cola por la Eurocopa 2024 es brillante por varios motivos:
- Conecta con las emociones: El futbol es un deporte que une a las personas. Los aficionados tienen sus propios rituales y tradiciones, los cuales forman parte de la experiencia de ver un partido. Al centrarse en ellos, Coca-Cola conecta con las emociones de los aficionados y crea un vínculo significativo.
- Auténticos y reales: La empresa no está creando algo nuevo, sino que las tradiciones futboleras ya existen y están bien afianzadas entre los seguidores del deporte rey. En pocas palabras, se trata de celebrar la cultura del futbol, lo que hace que la campaña sea más creíble y atractiva para los aficionados.
- Genera participación: Estamos seguros de que muchos aficionados querrán compartir en redes sociales cuáles son sus rituales. Esto genera participación y crea un sentido de comunidad entre los amantes del balompié.
- Promueve la marca de forma positiva: Es una campaña que promueve la marca Coca-Cola de forma positiva por retratar aquellas pequeñas cosas que hacen de este deporte una aventura pasional.
¿Cuáles son tus rituales a la hora de ver un partido de tu equipo preferido? ¡Te leemos!
